Cadbury Dairy Milk
如果数十载的过度精制导致了形式大于欢乐，如何把最神奇的原料重新找回？
吉百利牛奶巧克力无疑是全世界最受喜爱的巧克力品牌之一 ，吉百利巧克力在全世界范围内巧妙的从感情上及意识里捕获了无数消费者。为了继续保持其巧克力品牌的终极地位，我们帮助吉百利着手品牌重塑。在特别的时刻分享吉百利巧克力曾经是此品牌最被人所熟知的传统，如何将这种传统和那份特殊的欢乐带回来? 我们面对的挑战是洞察哪些因素持续滋养吉百利品牌而使其成为此行业中最具标志性的领导品牌。以及如何将欢乐的氛围传递到超过50个不同的国家。答案是让庆祝吉百利牛奶巧克力标志性的美味 – 将此品牌的标志性体验带到全世界。“Say what you see”。这一带有童真的创意理念赋予了每款产品都有自己的独特的个性和感觉，同时保留了灵活性，以适应当地的品味和文化差异。
保持联系
从取得的成就来看，我们的设计在视觉上赞颂了吉百利牛奶巧克力的美味和欢乐的情绪。同时通过吉百利品牌旗下的产品系列提高品牌的视觉一致性，进而增加其欢乐奔放的喜悦感，也替品牌未来的发展铺下坦途。
成果 (Result)
“我们面临的挑战是为吉百利牛奶巧克力创建一个和谐的全球共享的表达方式。新的品牌视觉语言将吉百利与Joy的标志紧紧关联并赋予生命，使其更现代。并最终使消费者在购物更清楚的识别，为他们选择心仪的产品，优化购物体验。”
Pearlfisher以一种独特和吸引人的方式帮我们完成这次国际品牌重塑，以一种慷慨、美味和好玩的方式，传达吉百利牛奶产品的体验，保持我们的品牌精髓。新的设计让巧克力在货架上重新焕发活力以更好的满足购物者的体验。”
Nikhil Rao -吉百利全球品牌资产总监
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