让防晒经典品牌再次闪耀

作为美国几十年来极具代表性的防晒品牌，Coppertone 凭借独特的标识与对防晒承诺的坚持，赢得了一代又一代消费者的认可。面对高端品牌与大众品牌的双重夹击，Coppertone 希望通过明快且现代化的焕新表达，重新夺回其标志性品牌地位。

曾经Coppertone作为防晒领域的先驱品牌为广大消费者带来了“安心享受阳光”的时代，但随着防晒品类的高度饱和，市场对阳光的态度逐渐走向极端与恐惧。Coppertone希望通过与Pearlfisher的合作，以全新的视觉识别系统、包装设计与品牌架构重塑其行业标志性地位——重拾品牌的真实初心，并与消费者重建更深层次的情感共鸣，稳固其在防晒领域的领导者地位。

我们回溯了 Coppertone 的黄金时期，并试图从其经典品牌资产中汲取创意灵感，例如象征品牌信任感与守护精神的标志型品牌角色“小铜妞”（Little Miss Coppertone）。她所代表的温暖与专业，成为我们构建统一品牌体验的基础，使品牌在各个层级下都具备清晰简单的导航品牌体系。如今，焕新后的“小铜妞”以更现代、包容与趣味的形象重返舞台，成为品牌核心视觉核心。她灵活出现在不同子品牌的包装中，成为贯穿产品、品牌世界与数字传播的叙事主角——进一步延续并强化 Coppertone 守护每一个阳光时刻、跨越 75 年的品牌故事。

Coppertone 的品牌焕新成功重振了这一经典品牌，推动其整体产品组合实现两位数的销售增长，尤其在此前相对薄弱的高端细分市场表现尤为强劲。消费者调研显示，认为该品牌“现代且具有相关性”的认知提升了 45%，同时品牌“值得信赖”的形象得以稳固保持。零售端反馈同样积极，货架占比显著提升，陈列位置也更加突出。更重要的是，这场焕新不仅让 Coppertone 成功与新一代消费者建立联系，也进一步巩固了其在防晒领域的权威地位，为品牌在快速演变的市场中实现长期增长打下了坚实基础。