建立具有多维表达力的沉浸式体验品牌

35 年来，Cinnamon Toast Crunch凭借其标志性的肉桂糖风味，成为了备受美国家庭喜爱的经典早餐品牌。为了进一步巩固其在品类中的领导地位，通用磨坊希望将这一品牌从早餐食品延展至更广阔的生活场景，拓展为一个充满活力、具有多维表达力的品牌。

在不改变广受喜爱的产品前提下，全新的设计必须成为核心差异化因素，以推动 Cinnamon Toast Crunch 品牌在由传统巨头与新兴生活方式品牌激烈竞争的品类中实现品牌跃升。我们需要一个强有力的创意概念焕新品牌沟通方式，同时将品牌影响力从早餐谷物货架延展到青少年真实生活场景中，赢得更广泛的关注与共鸣。

我们为Cinnamon Toast Crunch打造了专属的“Cinnaverse”——一个充满奇趣与个性的多元世界，鼓励青少年勇敢表达真实、自我、古怪又美好的个性，以此回应他们在数字世界中日益强烈的疏离感，找回连接与自我认同。这个宇宙的主角是“Cinnamojis”——一群充满情感张力的角色，帮助青少年在现实与数字空间中即时传递情绪与个性。整套视觉系统构建出一个灵活流动的品牌身份，让品牌在各类触点中自然流动：从包装设计、社交互动，到线下真实体验，不同年龄层的粉丝能够共同体验“咔哧一口、快乐旋涡、一头跃入缤纷多彩的 Cinnaverse 世界！”。

面对充满挑战与变化的经济与市场环境，本次品牌重塑不仅带动了整个品类由跌转升（从 –0.9% 的销售额跌幅逆转至 +5.7% 的增长），还使其连续两年跃居为增长最快的儿童谷物品牌，全面超越竞品。同时，品牌也为消费者开启了一个多感官的沉浸式体验世界，而本次设计投入的回报更是在短短不到一个月内就得以实现，展现出极高的商业与情感价值。