为世界餐饮帝国注入全新趣味活力

作为全球最具标志性的品牌之一，麦当劳在过去数十年间始终稳居全球快餐行业的领导地位。
面对不断变化的消费者偏好，以及传统与新兴快餐品牌的双重竞争，麦当劳携手 Pearlfisher，重塑其包装视觉识别系统，升级为更现代统一的品牌体验，以全面适配其遍布全球的服务触点。

麦当劳希望在传承其强大品牌识别度与经典基因的同时，实现包装视觉系统的现代化。这一设计任务充满挑战：既要构建一个适用于全球数千家门店的统一体系，又需满足日益多样化消费者的审美与期望，还需将不断扩展的产品线整合在一致的视觉语言之下——并始终确保品牌在快餐行业的激烈竞争中保持一眼可辨的独特存在。

Pearlfisher 为麦当劳打造了一套简洁而鲜明的全新视觉系统，在保留标志性金色拱门的基础上，融入了更具现代感的设计美学。新包装通过大胆图形的运用，为品牌注入轻松愉悦的情绪氛围。从原本以文字信息为主的包装语言，转向以图像展现菜单内容，让各个包装更具整体感，也更贴近麦当劳一贯活泼、有趣的品牌调性。我们的目标是重塑麦当劳对包装的使用方式，同时优化包装在门店制作流程中的功能表现，提升员工的操作效率与体验。

“在每一个菜单品项上，Pearlfisher都帮助我们做到了强化品牌认知、凸显菜单价值，并兑现我们对品质一贯的承诺。”——Barbara Yehling，麦当劳全球菜单战略高级总监 新包装不仅是一套视觉语言系统，它既贴合美食本身的属性，也兼顾了门店运营效率。从外卖包装纸到堂食餐盒，每一项包装都被设计为能在点单、备餐和传递过程中高效识别，提升后厨节奏，也让顾客在全球范围内都能获得一致且愉悦的品牌体验。这套系统中的每一处设计都具有明确意义，协助激活麦当劳的品牌定位——让“轻松享受每一个美味时刻”触手可及。