萃取高端饮品中的松弛感

随着气泡酒市场的迅速扩张，市场界限变得愈发模糊。百威英博希望以一种大胆且沉稳的品牌自信力，重塑旗下伏特加气泡酒品牌NÜTRL的市场定位，重申其在这一品类中的领先地位。

此次设计挑战在于通过低调的高级感与成分透明度，让 NÜTRL 在激烈竞争的市场中实现差异化定位。我们打造了全新的视觉识别系统与包装设计，以吸引那些追求真实和天然感的消费者，同时也帮助NÜTRL确立在以促销定价和口味创新为导向的品类中的高端地位。

Pearlfisher 的策略与设计团队与 ABI 团队紧密合作，对现有品牌资产进行了全面评估，以深入了解其在品类和行业中的表现，并据此制定出以“焕新升级”为导向的设计策略。我们的设计团队通过一系列微妙而精准的调整，构建起一个统一且有力的视觉系统，从细节中实现整体转变。我们延续并深化了品牌的核心视觉资产，在“灵活性”与“亲和力”之间取得平衡，打造出一个既醒目、也富有沟通力的全新品牌视觉语言，以更具活力的包装设计重新建立品牌与消费者之间的联系。

NÜTRL 的品牌焕新精准回应了当下消费者对“极简设计”与“真实原料”的偏好。在口味创新和全国性的市场推广战略双重加持下，品牌的市场份额持续提升，成功跃升为全美第二大烈酒基底气泡酒品牌。